Google ตอบชัด! Named Updates มีผลต่อการทำ SEO จริงไหม?

Google ได้ออกมาอธิบายว่า การอัปเดตแบบระบุชื่อ (Named Updates) นั้นมีสัญญาณที่สามารถนำไปปรับแต่ง SEO ในระดับหน้าเว็บหรือระดับเว็บไซต์ได้จริงหรือไม่ พร้อมแนะจุดที่เจ้าของเว็บควรเข้าไปตรวจสอบ

John Mueller จาก Google ได้ตอบคำถามเกี่ยวกับเรื่องนี้ ซึ่งถือเป็นคำถามที่ดี เพราะการอัปเดตที่มีชื่อเรียกเป็นทางการมักสะท้อนว่ากำลังเกิดความเปลี่ยนแปลงสำคัญในวงกว้างจนสังเกตเห็นได้ และหากเป็นเช่นนั้น มีสิ่งใดบ้างที่นักทำ SEO สามารถนำไปลงมือทำได้จริง?

การอัปเดตแบบระบุชื่อ (Named Updates) ในความเป็นจริง Google มีการปรับเปลี่ยนระบบค้นหาอยู่ทุกวัน ตั้งแต่การปรับปรุงเล็กๆ น้อยๆ ไปจนถึงการเปลี่ยนแปลงทั่วไปตามเทรนด์ การปรับเปลี่ยนของเว็บไซต์ หรือการทดสอบระบบ

แต่สำหรับการอัปเดตแบบระบุชื่อ Google เคยระบุในอดีตว่า การอัปเดตหลัก (Core Updates) คือจุดที่มีการเปลี่ยนแปลงมากพอจนกระทั่งสังเกตเห็นได้ หรืออาจส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์จำนวนมาก

ในมุมของการคาดเดา การอัปเดตเหล่านี้อาจเป็นสัญญาณบอกว่ามีการเปลี่ยนแปลงในระบบเบื้องหลัง เช่น อัลกอริทึมใหม่ที่เข้ามาช่วยปรับปรุงการจัดอันดับหรือการวัดคุณภาพของเนื้อหา ซึ่ง Google มักจะไม่ค่อยพูดถึงการเปลี่ยนแปลงในลักษณะนี้ตรงๆ

ผู้ใช้บัญชี @shahramseo.com ได้ยิงคำถามถึง John Mueller บน Bluesky ว่า: “สวัสดีครับคุณ John เมื่อ Google ประกาศชื่อการอัปเดตอย่างเป็นทางการ (เช่น “August spam update” หรือ Core Update) สิ่งนี้เจตนาสื่อถึงสัญญาณที่เจ้าของเว็บสามารถนำไปปฏิบัติปรับแก้ไขในระดับหน้าเว็บหรือระดับไซต์ได้เลยไหม? หรือจริงๆ เป็นแค่การแจ้งกรอบเวลาและความโปร่งใส โดยไม่ได้คาดหวังให้เว็บมาสเตอร์ต้องทำอะไรเป็นพิเศษ?”

John Mueller ได้ให้คำตอบว่า: “วัตถุประสงค์หลักคือความโปร่งใสต่อเจ้าของเว็บครับ หากมีสิ่งใดที่เจ้าของเว็บต้องนำไปปฏิบัติต่อ เราจะประกาศไว้ในนโยบาย ศูนย์ช่วยเหลือ เอกสารแนะนำ และบล็อกแยกต่างหากอยู่แล้ว — ซึ่งโดยปกติจะแจ้งล่วงหน้าก่อนที่จะมีการเปลี่ยนแปลงในระบบของเราพอสมควร”

ข้อสังเกตและการคาดเดาเพิ่มเติม จุดที่น่าสนใจในคำตอบของ Mueller คือ เขาระบุว่าหากมีสิ่งที่ต้องแก้ไขปรับปรุง Google จะอัปเดตนโยบายควบคู่ไปด้วย ทว่าในการประกาศอัปเดตบางครั้งกลับไม่ได้ระบุถึงเรื่องนี้เลย

ยกตัวอย่างเช่น หลังจากอัปเดตเรื่อง สแปม (Spam Update) สิ้นสุดลงได้ไม่กี่วัน Google ได้ตีพิมพ์นโยบายปรับปรุงใหม่เกี่ยวกับ "การใช้ชื่อเสียงของไซต์ในทางที่ผิด" (Site Reputation Abuse Policy) ซึ่งอาจจะเกี่ยวหรือไม่เกี่ยวกับ Spam Update ก็ได้ แต่ที่แน่ๆ คือมันไม่ได้ถูกบรรจุอยู่ในประกาศการอัปเดตสแปมตั้งแต่แรก

ขณะเดียวกัน นักทำ SEO จำนวนมากเริ่มรายงานตรงกันว่า Spam Update ที่เพิ่งจบลงไปนั้น มีส่วนที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI (AI-generated content) อยู่ด้วยเช่นกัน

แปลจาก
Reference: https://www.searchenginejournal.com/google-answers-if-updates-come-with-actionable-seo-signals/587432/